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智能鎖品牌滲透率在C端?

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智能鎖品牌滲透率在C端?

  • 來源:智能鎖網
  • 共閱1051次
  • 2020-05-26 17:37:11

  近年來,政府大力推動人工智能產業發展,中國智能家居產業鏈布局不斷加深,智能家居產品日益多樣化,其中智能鎖逐漸接入更多的生活場景中。截止到 2018年,全國智能鎖約有 2000家企業,2800多個品牌。此外,有許多跨產業的巨頭企業也開始入局智能鎖行業,如海爾、聯想、錘子等,隨著行業的不斷成熟,在 2018 年后出現并購現象的可能性不斷增加,但壟斷企業基本不會出現。智能家居聯動時代的開啟,也助力作為安全入口的智能門鎖行業的發展。

  目前我國智能門鎖行業已形成較為清晰的產業鏈,上游主要包括處理器、生物識別、通信公司等 ;中游主要包括傳統鎖具廠商、互聯網鎖具廠商、家電電子廠商、安防巨頭等;下游主要包括云平臺、智能家居系統、渠道商及安裝售后公司等。

行業規??焖贁U展,智能鎖滲透率提升空間大

  全球智能鎖銷量快速增長,中國為主銷區域之一。根據IoT 合作伙伴計劃聯盟 (IoT Connectivity Alliance,簡稱ICA 聯盟,是阿里巴巴聯合物聯網產業合作伙伴建立的物聯網標準聯盟 ) 發布的《中國智能鎖應用與發展白皮書 2017》,2016 年全球市場智能鎖銷量達到 1100 萬套,其中,日本達到150 萬套,韓國達到 170 萬套,歐美市場達到 250 萬套,中國達到 350 萬套,其他市場約 200 萬套。預計 2020 年全球智能鎖產業規模將達到 5100 萬套。

  中國智能鎖滲透率低,日韓最高,歐美次之。從智能鎖市場滲透率來看,日韓兩國智能鎖發展較早,在行業沉淀、發展形態和市場普及等方面比較成熟,滲透率較高,其中,2016 年韓國智能鎖滲透率高達 80%,日本和歐美分別為 40% 和 15%,而我國僅有 3%,未來發展空間大。

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  中國智能鎖行業高速發展,銷售主要集中在工程與線下零售渠道。根據 ICA 聯盟發布的《中國智能鎖應用與發展白皮書2017》,2015 年中國智能鎖產銷量為 200 萬套,2016年約為 350 萬套,2017 年為 700 萬套,2015 至 2017年,中國智能鎖行業的年均復合增長率將近 90%,預計 2020 年銷量將超過 3200 萬套。區域分布上,據易觀發布的《中國智能門鎖產業白皮書 2017》,我國智能門鎖銷售集中于華東、華南區,分別占比 45.7%和 15.8%。

  智能鎖銷售主要集中在房地產工程項目、線下零售、線上三大渠道。據易觀《中國智能門鎖產業白皮書 2017》,目前我國智能門鎖銷售渠道主要依托線下零售渠道和工程渠道,分別占比 50% 和 40%,線上渠道占比約為 10%,其中 B 端工程、寫字樓等方面需求量較大,主要得益于全國多個省市在精裝修政策方面的落地,各大地產商出于提高房產附加值的考量,推動了智能鎖市場需求量的提升。線上渠道目前所占比重相對較低,主要依靠京東、天貓、淘寶等平臺銷售。預計隨著技術的發展、用戶教育強化,智能門鎖將逐步由 B 端市場向 C 端市場轉移,在智能家居熱潮的帶動下,智能門鎖市場將逐步走向成熟。

行業洗牌將加速,技術與渠道領先企業有望脫穎而出

  消費升級推動智能家居產品需求提升,智能門鎖的滲透率將提高。隨著居民可支配收入的提升,消費升級將促進智能門鎖行業的發展。根據國家統計局的數據,2018 年我國人均 GDP 已經達到 6.5 萬元。隨著個人可支配收入的提高,居民消費逐漸從“生存型”轉變為“享受型”,消費結構逐步升級。這一轉變帶來了對功能型、智能化產品的需求,由于這類產品的技術含量高,產品附加值較大,價格也因此較普通產品高,可進一步擴充智能門鎖市場的市場規模。

  根據相關報告預測,隨著市場用戶教育深化、消費升級加速等,我國 2020 年智能鎖出廠價市場規模將有望達到340.6 億元,滲透率將達到 19.75%。

  行業洗牌將持續,C 端市場將成為主要看點。智能鎖具有非常廣泛的市場潛力,但在行業興起之初受技術瓶頸、市場推廣瓶頸等限制,還難以形成剛需,一定程度上阻礙產業的發展。未來智能鎖行業洗牌將持續,會有一批趕熱點、技術能力不強、市場拓展不力的智能鎖企業被淘汰出局;另一方面,智能家居領域相關的針對 C 端市場、開拓能力領先的專業智能鎖企業有望脫穎而出。

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  中國智能鎖在 B 端市場 ( 如長短租公寓、酒店、民宿、高端精裝房等 ) 落地較早,據前瞻產業研究院《2018 年中國智能門鎖行業前景分析》數據,截至2018 年 6 月,自如等大 B 端智能門鎖滲透率達到了25%,大幅超過國內家庭智能門鎖滲透率,小 B 端 ( 非品牌公寓 ) 智能門鎖滲透率也有 7%,也高于家庭智能門鎖滲透率,整體公寓智能門鎖滲透率為 10%。品牌方面,一些工程商基本擁有指定的合作品牌,B 端市場競爭格局基本形成,主要有云丁科技、果加智能、云柚科技等。而 C 端智能鎖市場仍處于普及推廣階段,預計隨著 B 端市場對 C 端用戶教育普及、互聯網用戶教育加速,以及 C 端消費升級自生而出的家居智能安防需求增加,C 端市場有望在未來幾年逐漸爆發。

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